Czy to czas prawdziwej rewolucji w tworzeniu wszelkich treści pisanych? Wykorzystanie sztucznej inteligencji (ang. artifical intelligence, nazywana w skrócie Al) w copywritingu i innych działaniach marketingowych częściowo wyręcza osoby. Al potrafi przetwarzać informacje w taki sposób, by powstawały z nich materiały niczym te stworzone przez człowieka. Czy to znaczy, że w najbliższym czasie copywriterzy stracą pracę? Nie ma powodów do obaw – pełne zastąpienia zasobów ludzkich nam nie grozi. Można za to w ciekawy sposób wykorzystać możliwości sztucznej inteligencji w copywritingu.
Do czego przydaje się sztuczna inteligencja w copywritingu?
Sceptycy sztucznej inteligencji zarzucają jej brak kreatywności. Czy rzeczywiście tak jest? To pytanie na razie pozostawiamy bez odpowiedzi. Warto jednak pamiętać, że Al z powodzeniem wykorzystywana jest do tworzenia różnorodnych treści. Wśród nich są posty przeznaczone do publikacji w mediach społecznościowych, teksty blogowe i eksperckie, opisy produktów niezbędne do prowadzenia sklepu internetowego.
Ponadto sztuczna inteligencja potrafi generować treści e-maili i odpowiadać na pytania zadane przez użytkowników serwisu. Przydaje się, gdy człowiekowi brakuje pomysłu na nową treść, nie wyręcza człowieka, ale stanowi dla niego wsparcie. Poza tym dobrze skonfigurowany tekst stworzony przez Al czasami trudno odróżnić od tekstu napisanego przez copywritera. Może zatem warto się przełamać i dać szansę „sztucznemu pisarzowi”?
Wszystko zależy od intencji
Jeśli planujesz przygotowanie strony internetowej i zależy ci na szczegółowym opracowaniu każdego aspektu, współpraca z dociekliwym, ale i znającym się na marketingu internetowym copywriterem prawdopodobnie będzie niezastąpiona. Z kolei jeśli potrzebujesz tekstów, których głównym zadaniem będzie wspieranie działań SEO, to możesz wesprzeć się pomocą Al. Dzięki niej możliwa jest szybsza praca. Aby jak najlepiej dopasować do swoich potrzeb wypowiedź stworzoną przez komputer, można ustawić parametry, takie jak ton wypowiedzi, jakość, czy kluczowe hasła. Znacznie lepsze efekty można osiągnąć przy tworzeniu takich treści w języku angielskim.
Al pozwala zaoszczędzić czas
Sztuczna inteligencja napisze to, nad czym człowiek pracowałby godzinę, w ciągu dosłownie chwili. Powstały tekst z pewnością będzie unikatowy i absolutnie nieoceniony podczas działania pod presją czasu. Sztuczną inteligencję często nazywa się asystentem pisania, a nie pisarzem. To ważne i należy o tym pamiętać.
Nawet całkiem dobrze wyglądająca opowieść napisana przez Al powinna być przeczytana przez człowieka w celu weryfikacji zgodności treści z prawdą. Niekiedy okazuje się, że asystent zawodzi, a stworzony przez niego tekst nie ma większego sensu. Al zatem pozwala na pozyskanie fragmentów artykułów lub po prostu inspiracji do napisania czegoś na bazie „gotowca”. Zabieg ten umożliwia zaoszczędzenie czasu, ale nie odbiera copywriterowi pracy – nadal człowiek musi czuwać nad ostateczną wersją artykułu czy wpisu blogowego.
Wykorzystanie sztucznej inteligencji (Al) w copywritingu – jak robić to mądrze?
Jak już zostało wspomniane, wykorzystywanie sztucznej inteligencji (Al) w copywritingu to nic złego. Pozwala na oszczędzenie czasu, inspirację oraz automatyzację niektórych procesów. To również całkiem niezły sposób, by odblokować swoje twórcze zdolności. Z pewnością każdy copywriter przechodzi czasem kryzysy, ma blokadę w pisaniu i nie potrafi jej przeskoczyć. Pomoc ze strony sztucznej inteligencji może dać mu motywację do działania, zainspirować do tworzenia kolejnych akapitów, podrzucając fragmenty lub nagłówki.
Rozsądny copywriter weźmie od sztucznej inteligencji szkic i wzbogaci swoją treścią. Al często stawia na banalne zdania pozbawione emocji, nie stosuje technik marketingowych, całe akapity wymagają redakcji. Umiejętności copywritera są znacznie lepsze i nie ma obawy, że sztuczna inteligencja w pełni go zastąpi. Musiałaby jeszcze wiele się nauczyć.
